BBB – O Big Brother Brasil é sempre visto pela direção da Globo, depois da novela das 21 horas, como um de seus principais produtos, isso por dois motivos: audiência e publicidade.
Porém, antes mesmo da estreia do BBB 23, o canal sofreu um forte revés: a Americanas, que era a principal anunciante do programa, retirou o seu apoio financeiro e a Globo teve um prejuízo de R$ 102 milhões.
Agora, o canal tem de lidar com outro problema: a baixa audiência do BBB 23. Segundo dados da Kantar Ibope até o 23º episódio da edição corrente, o reality registrou a pior audiência na história do programa: 18,5 pontos na Grande São Paulo e 18,4 pontos no Painel Nacional de TV, que agrega as 15 regiões metropolitanas de maior consumo do Brasil.
Apesar da baixa audiência afirma que o BBB 23 tem a maior fatia publicitária e que todas as cotas de anúncio foram vendidas e que o prêmio desta edição será o maior: R$ 1,5 milhão somado a outros prêmios que os participantes concorrem ao longo da competição.
Globo sofre revés inesperado e tem prejuízo milionário com BBB 23
Depois da novela das 21 horas, o Big Brother Brasil é o programa que mais traz lucros para a Globo. Isso porque cada edição do programa conta com uma gama de patrocinadores que colocam milhões na atração a fim de divulgar os seus respectivos produtos.
Dessa maneira, a Globo espera faturar na casa do bilhão com a nova edição do BBB, que estreia na próxima segunda-feira (16). Porém, a emissora acaba de sofrer um forte revés e ter um prejuízo milionário.
A loja Americanas, que sofreu um rombo de R$ 20 bilhões e viu as suas ações desvalorizarem em 90%, cancelou o seu patrocínio destinado ao BBB 23 e isso não é nada bom para a Globo, pois, a companhia era uma das principais patrocinadoras do reality.
O valor que a Americanas passariam à Globo/BBB 23 seria de R$ 102 milhões durante todo o período do reality, uma das maiores verbas do programa.
Por meio de uma nota, a Americanas confirmaram o cancelamento do patrocínio. “A Americanas S.A informa que cancelou sua participação no BBB 23. Neste momento, a companhia está focada na gestão do negócio e no propósito de oferecer a melhor experiência a seus clientes, parceiros e fornecedores. A Rede Globo segue como relevante parceira na estratégia de marketing e comunicação da Americanas S.A”, diz o comunicado da empresa.
A expectativa da Globo é superar a marca do R$ 1 bilhão em faturamento publicitário no BBB 23. Na edição passada, a emissora chegou perto de tal quantia e teve mais de 30 marcas parcerias ao longo do reality.
Via: Revista Fórum
