Desde 2025, o governo Luiz Inácio Lula da Silva já gastou cerca de R$ 2 milhões com cachês para influenciadores e artistas em campanhas publicitárias.
Entre os maiores valores, a atriz Dira Paes recebeu R$ 470 mil por ações do programa Celular Seguro. Já o carnavalesco Milton Cunha ganhou R$ 310 mil para divulgar o programa Agora Tem Especialistas, do Ministério da Saúde.
Ao todo, ao menos 55 influenciadores foram contratados, com cachês que variam de R$ 1 mil a R$ 124,9 mil, para promover ações e campanhas do governo por meio de peças publicitárias ligadas à Secretaria de Comunicação Social (Secom).
Outros 12 nomes participaram das campanhas sem pagamento direto do governo ou via parcerias. Entre eles, o apresentador João Kleber, que apareceu em uma propaganda vinculada ao Kwai — plataforma que recebeu cerca de R$ 19,5 milhões em anúncios da Secom e ministérios no último ano.
Segundo a Secom, a estratégia acompanha mudanças nos hábitos de consumo de mídia da população brasileira.
